为加强陕西中医药文化建设，推进中医药文化传播，我局根据《政府购买服务管理办法》（财政部令第〔2020〕102号）有关规定，公开征集中医药文化传播项目方案，现将有关事项公告如下。

　　一、项目背景

　　《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》提出：实施中医药文化传播行动，使中医药成为群众促进健康的文化自觉。《“十四五”中医药发展规划》提出：鼓励引导社会力量通过各种方式发展中医药文化产业。实施中医药文化精品行动，引导创作一批质量高、社会影响力大的中医药文化精品和创意产品。《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》提出：支持推出一批针对不同受众中医药文化产品，创作一批承载中医药文化内涵的中医药题材纪录片、动漫、短视频等文艺作品，讲好中医药故事。根据以上政策要求，陕西省中医药管理局安排了2022年中医药文化传播项目，希望通过项目的有效实施，在全省征集优秀的中医药文创产品，创作具有陕西特色的中医药文化产品，对优秀产品和“秦药”“长安医学”品牌等进行宣传推广，提升陕西中医药品牌影响力，丰富陕西中医药文化产品，促进中医药文化融入百姓生产生活。本次方案征集，旨在为项目决策规划、顺利实施并达到良好成效获得专业支持和参考。

　　二、项目任务

　　本项目共包含3项子任务。

　　（一）中医药文创大赛

　　1.任务预算：100万元

　　2.任务内容：

　　（1）举办全省中医药文创大赛。

　　（2）制作陕西中医药文化产品。

　　（3）对大赛和产品进行宣传推广。

　　3.预期效果：

　　（1）明确大赛主题、整体构思、详细规划、组织实施。包含明确工作职责、活动流程及时间安排，确定产品形式（实物或设计稿等）、类型、参赛要求、专家评委的确定、评选标准、评选形式及奖项设置、评选结果展示、转化应用及产业化等。

　　（2）通过大赛面向全省广泛征集中医药文创产品，遴选出优秀产品（含设计稿）。以大赛遴选出的优秀文创产品为基础，二次设计制作不少于3种规格的一定数量的中医药文创产品。

　　（3）制定合理的宣传方案，加强对大赛和产品的宣传推广。提高大赛影响力和参与度，吸引更多单位和个人了解我省中医药文化建设相关政策，调动参与热情，推动产品进入百姓生活。宣传渠道不少于5种，受众不少于500万人。

　　（二）“长安医学”“秦药”宣传

　　1.任务预算：345万元

　　2.任务内容：

　　（1）制作“长安医学”“秦药”海报。

　　（2）制作“长安医学”“秦药”品牌LOGO。

　　（3）对我局已制作完成的“长安医学”“秦药”宣传片及本次制作的海报、品牌LOGO进行宣传推广。

　　3.预期效果：

　　（1）“长安医学”“秦药”海报及品牌LOGO要结合陕西文化特色，充分体现“长安医学”“秦药”特征，符合大众审美识，内涵积极向上，识别性、传播力强，可应用于广告宣传、产品包装等用途。

　　（2）海报及品牌LOGO设计方案各提供不少于3种。对作品电子版文件格式、分辨率、解读等作出要求。

　　（3）制定合理的宣传方案，对我局已制作完成的“长安医学”“秦药”宣传片及本次制作的海报、品牌LOGO进行宣传推广。海报及品牌LOGO投放平台不少于3种，宣传片投放渠道不少于5种，受众人数不少于500万人。

　　（三）制作中医药动画片

　　1.任务预算：200万元

　　2.任务内容：

　　（1）制作中医药动画片。

　　（2）设计制作陕西中医药文化表情包。

　　（3）对动画片和表情包进行宣传推广。

　　3.预期效果：

　　（1）以“药王”孙思邈等陕西中医药名家或秦药为主角原型，制作具有陕西特色的中医药动画作品。通过作品凝练陕西中医药文化内涵，提升陕西中医药文化影响力。

　　（2）对动画片画面质量、构图、字幕及配乐等作出要求。故事模式和角色固定一致，每集剧情相对独立，剧集总数不少于20集，单集除片头片尾时长2-5分钟。

　　（3）结合动画片有关形象或独立制作陕西中医药文化表情包，不少于10个表情。

　　（4）对动画片和表情包进行宣传投放。动画片投放平台不少于3种，受众不少于200万人。表情包投放渠道不少于2种。

　　三、征集要求

　　（一）参与本次方案征集的单位需具有独立法人资格，资质良好，具备方案设计资质和能力，具有相关领域工作基础，业务范围与项目内容具有紧密相关性，与主流传播媒体有良好的合作基础。能够及时完成方案制作并保证方案具有良好的针对性、操作性、可行性。

　　（二）方案要充分展示陕西中医药文化精髓和特色，具有切实的执行和宣传计划，完整、精炼，切忌冗长空泛。

　　（三）参与单位应提交包括三个子任务的总方案。在对三个子任务进一步分解细化时，要根据每个子任务的总预算列出细化内容的预算金额。

　　（四）请意向单位于2022年7月17日前将方案电子版及纸质版（盖章）5份交我局。

　　四、其他说明

　　（一）本次方案征集为有偿征集，服务费总计人民币10万元。我局将组织专家对征集到的方案进行评审，经评审最终被采用的方案，根据方案质量支付相应的服务费。

　　（二）在项目具体实施过程中如需政府提供支持条件，可在方案中一并列明。需政府提供的支持条件应具体、翔实，具有可操作性，切忌空洞。

　　（三）项目任务及细化工作内容原则上不做增加，预期效果作为参考可根据实际情况调整，在科学合理的前提下争取达到最优。

　　（四）陕西省中医药管理局对所有征集到的方案拥有所有权、使用权，有权对所有方案进行借鉴、加工、修改、应用。

　　联系人：倪国辉，刘常蓉

　　电  话：029-89620725，89620719

　　陕西省中医药管理局    

　　2022年7月6日